Seni pembikinan muzik sebetulnya tidak hanya terikat pada idea penciptaan lagu yang bagus, lirik yang puitis dan penyampaian vokal yang cemerlang. Jika difahamkan secara menyeluruh konteks pemasaran muzik, seni visual menerusi imej artis, visual promo (cover album contohnya) dan muzik video memainkan peranan penting.
Pada era 90-an kita memiliki kualiti muzik video yang cukup bagus sehingga ke era pertengahan 2000. Nama-nama seperti Virginia Kennedy (Awan Yang Terpiliu), Saw Teong Hin (Fanatik), Yusry Abd Halim (The Way We Jam) dan Zaili Sulan (Nanti – Innuendo) antara yang cukup dominan menghasilkan video muzik yang berkualiti tinggi.
Muzik video satu ketika dulu dilihat sebagai satu elemen penting dalam pemasaran sesebuah produk muzik. Sheila Majid, Ziana Zain dan KRU antara yang sentiasa konsisten dalam penghasilan muzik video yang bagus di era 90-an.
Bakat-bakat di bawah kendalian Positive Tone seperti OAG, Innuendo, Deanna Yusuf dan Liza Aziz antara yang cukup promising dalam menghasilkan video muzik yang baik. PT dikhabarkan mengeluarkan modal cukup tinggi untuk penghasilan MV Masa (Liza Aziz).
Camelia antara yang dominan dalam penghasilan MV yang cukup cantik. Terlanjur Sayang, Erti Kehidupan dan Duniaku contoh terbaik yang pernah dihasilkan. Apa pentingnya MV dalam karier seseorang artis? Jawapannya adalah penghasilan imej yang konstruktif dan berkelas.
Tate Mario Ghazi seorang lagi pengarah muzik video yang sentiasa cemerlang dalam karyanya. Dua muzik video yang cukup dominan adalah Semalam dan Ku Impikan Bintang persembahan Sean Ghazi. Kedua-dua MV ini mendapat nominasi di Anugerah Industri Muzik 2006 namun tewas dengan MV Pete Teo (Lost In America) arahan Jordan Suleiman.
Ning Baizura penyanyi yang memiliki profil MV yang baik sepanjang kariernya. MV Ke Sayup Bintang, Awan Yang Terpilu, Senang Tari, Kembali dan Selagi Ada Cinta. Begitu juga dengan Amy Mastura – Sha Na Na, Bintang Hati (dibikin di Jakarta) dan Kasih Suci antara yang memiliki kualiti yang baik.
Masih ingat grup duo Juliet The Orange? MV Eyelash lengkap sebagai hasil yang memiliki nilai arahan seni yang cukup tinggi. Begitu juga dengan Pete Teo menerusi MV Arms of Marianne dan Lost In America.
Reshmonu juga antara yang percaya pada kepentingan muzik video. Lihat sahaja penghasilann Kiranya Tiada Lagi, Like This, The Way We Dance dan Cintaku Pergi. Semuanya dibikin dalam skala penerbitan berkualiti tinggi. Penggayaan yang moden dengan arahan seni, penataan cahaya dan kerja kamera yang cukup membanggakan.
Faktor kos yang lebih rendah membawa Siti Nurhaliza (Percayalah, Seindah Biasa & Bukan Cinta Biasa) ke Jakarta merakam MV dengan kualiti yanglebih baik.
Langkah serupa sebetulnya sudah dimulakan Amy Mastura ketika merakam MV duet bersama Glenn menerusi lagu Dengarkanlah. Sheila Majid menerusi single Kerinduan, Begitulah Cinta dan Sinaran Cinta (single untuk runut bunyi filem Sinaran) juga mendapat khidmat pengarah pengarah dari Jakarta. Hasil dalam kualiti lebih baik dengan kos yang lebih rendah.
Muzik video hari ini sudah diganti dengan idea lirik video. Penerbitannya lebih mudah, kurang nilai artistik dan hanya perlu bermain dengan efek khas grafik. Tidak banyak lagu-lagu baru yang datang dengan muzik video yang bagus jika ada sekadar beberapa yang boleh saya sebutkan Katakan (Harris Baba), Terima Kasih Kaka Azraff , Nik Qistina (Young Heart), Ali Aiman (Cover You) dan MV terbaru Liyana Fizi (Sini).
Generasi baru di balik tabir seperti Adam Sinclair (Pulang Yuna & SonaOne) Zul Luèy dan Nadiah Hamzah memberi citarasa yang lebih baik dalam penghasilan MV artis-artis indie khususnya. Zul pernah membawa pulang trofi AIM menerusi MV Yuna berjudul Falling.
Nadiah mengarah MV Siti Nurhaliza Tarudin Official berjudul Menatap Dalam Mimpi selain Cover You (Ali Aiman). Semoga generasi muda ini dapat meneruskan apa yang pernah dilakukan Tate Mario, Virginia Kennedy, Henry Oi dan Yusry Abd Halim dalam menerbitkan lebih banyak MV yang berkualiti serta memberi justifikasi terbaik pada muzik yang dihasilkan.